微博营销平台

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微博营销策略

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  • 定位
  • 根据公司营销战略确定微博营销定位
  • 倾听
  •   在线上,从相关且有影响力的沟通与交流中发现实效性见解 分享 为用户分享有价值的信息,而不是直白的广告 互动 参与用户的讨论互动,建立关系(社会化媒体作为整合营销的一部分) 评估 根据网站分析及社会化媒体矩阵,建立监测、分析、追踪对话的评估目标 优化 微博营销=关系+分享+互动

    微博营销优化


      在运营前期,借助微博红人的强大影响力,扩大自己的影响力。 借助新浪微博提供的相关应用,如微群、投票、微活动微应用,充分调动粉丝的活跃度。 利用SNS"熟人社交"的特性,通过SNS红人对客户官方微博进行推广,扩大影响力。 利用论坛的超高人气,强大的聚众能力,提供高效传播,导致传播的连锁反应。 在客户官网上进行宣传,吸引关注 在关怀邮件中加入官方微博信息 在广告物料内容中加入微博地址,引导关注 结合微博活动,对已有移动客户进行短信群发,吸引他们的关注微博。



    微矩阵建设原则


      按品牌需求 杜蕾斯家族 @杜蕾斯官方微博 @滴露官方微博 @爽健官方微博 @薇婷官方微博 按地域需求 招商银行信用卡 北京、杭州、广州、深圳、天津均开设了地区微博 按功能定位 凡客 @凡客诚品 @Vanc粉丝团 @手机凡客 @凡客客服中心


    锁定目标客户 新营销方式


    企业开展微博营销的七大步骤

  • 微博平台分析
  • 目标用户分析
  • 竞争对手分析
  • 企业自身分析
  • 数据监测
    数据收集
    数据分析
    优化控制
    行动计划
    落实行动
    粉丝管理规划
    意见领袖管理规划
    微博活动规划
    整合营销规划
    资源规划
    舆情监测与?;芾砉婊?br /> 构架策略
    关注策略
    内容策略
    互动策略
    优化策略
    微博营销目标
    关键绩效指标


    运营规划


    微博营销4重功能


    微博营销内容

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